[摘要] 在经历了1月、2月的低调后,3月不少项目蓄势待发。记者走访市场发现,在预计开盘的项目中,多样化的户型设计可满足不同的居住需求。而大多数楼盘开始着手推广的新产品,更青睐于苦修内功,针对市场变化和目标客群需要,一边进一步调整完善产品整体功能性,同时也为新产品累积客源,以期在接下来的“五一”节点抢占市场。
在经历了1月、2月的低调后,3月不少项目蓄势待发。记者走访市场发现,在预计开盘的项目中,多样化的户型设计可满足不同的居住需求。而大多数楼盘开始着手推广的新产品,更青睐于苦修内功,针对市场变化和目标客群需要,一边进一步调整完善产品整体功能性,同时也为新产品累积客源,整装待发,以期在接下来的“五一”节点上抢占市场。
对此,业内人士表示,衢州楼市在2013年量价齐增的局势后,2014年年初,市场短期内似乎逐步步入“沉淀期”。对房企而言,应多关注政策和市场导向,更加理性沉着应对;而对于购房者而言,则更应关注产品内涵本身,在货比三家后顺利达成置业梦想。
金三银四渐有新品入市
阳春三月,市场逐渐迎来新品入市。如位于城西的瑞宏·阳光水岸,总建筑面积21万方的高档人居大盘,整个项目依石梁溪而建,项目内并配备高端会所、室内游泳池等配套,3月22日,江景大宅15号楼正式对外发售,推出140-210平方米多样户型;位于东港新城的衢州碧桂园也于3月22日加推,开盘成绩尚佳;铂金府邸,号称“衢州鼎级豪宅”,江景大宅开始预约,主推190㎡四房二厅户型,预约享受存一万抵三万优惠活动,折后价4599元/㎡起。
值得注意的是,更多的项目则选择在近期养精蓄锐。新品要么面临推广阶段,为后期累积客源,如世纪星辰0元/平方米[衢江]世纪星辰0套在售4月初加推7、11号楼;长河·绿江南三期8、9号楼80-108方中小户型4月即将开盘。要么整装待发,针对市场和目标客群,进一步调整完善产品整体功能性,如滨江·月亮湾接下来重点推介的是120-236㎡的花园洋房及超高得房率的LOFT户型,将在户型格局上更加突出生活功能,进一步满足客户需要。
市场“沉淀期”更应沉着应对
去年楼市经历量价的快速发展后,几大板块厚积薄发,市场上观望情绪得到一定程度释放,但近期成交仍有所放缓。另外,房企也应理性看待市场这段蛰伏期。现阶段正是考验房企如何应对市场变化,调整接下来营销策略,进一步做好产品的时机。
楼市“沉淀期”内,房企固然速度减缓,但同时也是一种积累。去年成交量的井喷式发展,实际上很大一部分也是去化2012年的购房需求,因此从先前的风风火火,到现阶段回归理性,进入“沉淀期”,也可以说是顺理成章。接下来面对市场变幻,房企在企业现金流、推盘策略以及集团战略等方面,都应更沉着应对。
立足产品 楼盘寻求突围
目前两会已经结束,后续政策走向如何,将不可避免影响房企和购房者的决策。但无论市场如何变幻,产品本身过硬,才能在竞争激烈的市场上站稳脚跟。
衢州人的“老城区”情结正在逐步弱化,对新价值板块内开发的中高端改善型楼盘的需求正进一步凸显,也就是说在价格合理的基础上,除户型外,对小区整体配套、景观等是否够上档次,越来越注重了。
不管如何,最终的落脚点还是树立房企的品牌号召力。消费者品牌意识不断加强,一方面通过多渠道的营销推广,确立项目和企业高端形象,另一方面就是积累客户口碑,新老客户的口碑效应最能突出品牌影响力,以此在激烈的市场竞争中寻求突围。
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